傳統品牌 創新營銷（二）

傳統品牌在網上廣告的資源投放上仍有待進一步的開發。以嘉頓為例，在2010首季度的營銷活動中，都未有作網上宣傳。然而在傳統品牌的營銷項目中，網上渠道的運用正逐漸增加，除了網上廣告外，它們更利用網上遊戲作銷售推廣。

圖一：2010年嘉頓的網上廣告概況

案例二：嘉頓「Roll唔停贏巨奬」活動

活動日期：2010年5月至6月

活動內容：活動期內每購買一件指定產品，可憑發票資料參加一次「Roll唔停贏巨奬」網上遊戲，數量不限。每週得分最高及累計得分最高的參加者可獲電子產品奬賞。

網上宣傳：

1) 橫額宣傳 – 2010/05/24至2010/07/01

2) 活動網頁

3) 網上遊戲

活動短評：

這個營銷活動反映了網上宣傳，除可增加品牌/ 產品的知名度外，亦可以做到刺激消售的目的，並加強商戶與顧客之間的互動。網上遊戲可令營銷活動內容更豐富，增加活動的趣味性，從而帶動大眾的討論，吸引市場目光。相對從前寄回發票/吉包參加大抽奬等的推廣模式，網上推廣為營銷活動帶來了更多各式各樣的可能性。然而，是次活動的推廣宣傳，橫額廣告只在Uwants及YahooHK刋登、宣傳未有使用社交媒體、電視廣告以產品為焦點等……或未有足夠渠道讓大眾接觸相關活動的資訊。建議可加強在討論區或社交媒體的宣傳，以吸引更多人參與活動。