傳統品牌 創新營銷（二）

傳統品牌在網上廣告的資源投放上仍有待進一步的開發。以嘉頓為例，在2010首季度的營銷活動中，都未有作網上宣傳。然而在傳統品牌的營銷項目中，網上渠道的運用正逐漸增加，除了網上廣告外，它們更利用網上遊戲作銷售推廣。

圖一：2010年嘉頓的網上廣告概況

案例二：嘉頓「Roll唔停贏巨奬」活動

活動日期：2010年5月至6月

活動內容：活動期內每購買一件指定產品，可憑發票資料參加一次「Roll唔停贏巨奬」網上遊戲，數量不限。每週得分最高及累計得分最高的參加者可獲電子產品奬賞。

網上宣傳：

1) 橫額宣傳 – 2010/05/24至2010/07/01

2) 活動網頁

3) 網上遊戲

活動短評：

這個營銷活動反映了網上宣傳，除可增加品牌/ 產品的知名度外，亦可以做到刺激消售的目的，並加強商戶與顧客之間的互動。網上遊戲可令營銷活動內容更豐富，增加活動的趣味性，從而帶動大眾的討論，吸引市場目光。相對從前寄回發票/吉包參加大抽奬等的推廣模式，網上推廣為營銷活動帶來了更多各式各樣的可能性。然而，是次活動的推廣宣傳，橫額廣告只在Uwants及YahooHK刋登、宣傳未有使用社交媒體、電視廣告以產品為焦點等……或未有足夠渠道讓大眾接觸相關活動的資訊。建議可加強在討論區或社交媒體的宣傳，以吸引更多人參與活動。

傳統品牌 創新營銷（一）

與傳統媒體比較，網上營銷提供了一個互動的平台，使品牌與大眾聯繫。網上營銷活動的效益，往往不是大灑金錢換取，而是由創意主導。在主要網站舖天蓋地/密集式的橫額廣告（Banner Ad），無疑可在短時間內增加品牌知名度，但在計算投資回報（ROI）時，便會發現往往「入不敷支」。創新的意念、善用互聯網的特性，才是成功網上營銷的不二法門。

在2010年，一些傳統品牌就以嶄新的方式進行營銷活動，包括維他奶及嘉頓。他們在橫額廣告上花費不高，然而在營銷活動加入了網上元素，大大提升了與大眾/ 客戶的互動，及品牌的網上曝光率（Online Exposure）。

圖一： 2010年1月至6月有關品牌橫額廣告數據

案例一：維他奶「Friend足70年」活動

活動日期：2010年3月至4月

活動內容：維他奶國際就慶祝公司70週年，特別設計了70款新包裝，讓大眾投票選出他們最喜愛的款式。活動內容共分三部份，包括：1) 「個個祝」維他奶大晒冷 – 大眾可揀選心水設計，以電郵方式/通過Facebook送給親友；2) 個個vote大抽奬 – 每週以不同主題投票，例如：「邊盒最爆？」，並於每週投票者中選出大抽奬得奬者；3) My Own Pack設計鬥 – 大眾可於活動網頁以自己設計的包裝參加比賽，並由公眾選出他們最喜愛的設計。

網上宣傳：

1) 橫額宣傳 – 2010/03/05至2010/04/02

2) 活動網頁

3) Facebook專頁

活動短評：

善用社交媒體特性，帶動品牌網上曝光率

活動網頁與Facebook互動，公眾可於活動網頁登入Facebook，以Facebook帳戶資料進行投票，無須從新登記個人資料。同時在登入Facebook帳戶後，即與「維他奶『Friend足70年』」專頁連結，成為品牌日後與公眾的一個溝通平台。而在專頁發佈的訊息亦會在已連結用戶的動態消息（News Feed）出現，使訊息進一步滲入其朋友群。在是次活動期內，維他奶國際就連結了約20,000名Facebook用戶，若以每用戶50名朋友計算，維他奶在短短一個月內，已在Facebook建立了一個與1,000,000大眾的溝通平台。是次營銷活動結合了社交媒體，不但豐富了活動內容，為活動參與者帶來便利，同時亦為品牌日後在使用社交媒體作宣傳建立了良好的基礎。

（待續）