流動電話網上橫額廣告活動概況

流動電話市場競爭激烈，各廣告商於本年度繼續在互聯網上推出大量廣告，推廣各款新型號流動電話。於2010年1月至11月中旬，流動電話的網上橫額廣告活動共有約130個，廣告費用（ad spend）總額達3,500萬，當中涉及共15名廣告商戶，推廣共48款流動電話型號。

按廣告費用計算，首5名流動電話廣告商戶依序為Nokia、HTC、Sony Ericsson、LG和Samsung Anycall，它們的廣告費總額佔流動電話網上廣告費總額的90%。

圖一：按廣告費計算的首5名流動電話廣告商網上廣告活動情況

與上年度的調查結果相比，2010年首11個月的廣告費用已大幅上升2.5倍。2009年廣告費用最高的廣告商為Sony Ericsson，廣告費用約400萬；而今年廣告費用最高的廣告商則為Nokia，廣告費用約1,400萬，比Sony Ericsson 2009年的廣告費用高出超過三倍。廣告費用於2010年大幅上升，顯示了流動電話市場競爭加劇之趨勢。

按廣告費用計算首5名網上媒體分別為Yahoo! HK、Atnext.com、Sina.com.hk、MSN Buddy List及TVB，當中Yahoo! HK佔了總廣告費用近40%。值得留意的是，流動電話的網上橫額廣告多出現於社交網站或討論區，例如有微博功能的Sina.com.hk，及設有討論區的Uwants和HKgolden，均在最高廣告費用的十大網上媒體之內。這些網上媒體受大眾歡迎，資訊流傳廣泛，而且用戶以年輕人為主，可見流動電話廣告主要針對大眾及年輕市場。

圖二：按廣告費計算首10名流動電話網上廣告刋登網站

流動電話橫額廣告活動的性質以純粹宣傳該產品型號為多，亦有些以獎品作招徠，吸引用戶購買產品或參加遊戲，贏取各式各樣的獎品，或音樂會門票。此外，有不少橫額廣告的內容為呼籲用戶下載應用程式或遊戲，反映智能流動電話的普及。

互聯網作為推廣平台的能力廣受認同，流動電話廣告商戶投放大量資源於網上橫額廣告，有助更有效接觸廣大群眾及年輕一代，宣傳產品。另一方面，流動電話市場競爭之激烈，於本年度廣告費用的躍升中可見一斑。智能流動電話近年日益普及，相信將來會出現更多有關流動電話應用程式及遊戲的流動電話橫額廣告。

(Source from Admomo.com)