從廣告看流動上網的普及

隨著iPhone、Android等智能手機日趨普及，香港的流動上網系統用戶人數近年大幅上升，而流動網站（Mobile Sites）和流動系統（Mobile Apps）亦成為了人們生活的一部份。不少商戶看準商機紛紛推出流動網站或流動系統，數據顯示於2008年至2010年10月期間，共有約40個廣告商戶（Advertiser)，進行80個網上橫額廣告（Banner Ad，後稱「網上廣告」）以宣傳他們的流動網站或流動系統，廣告費用（Ad Spend）達約6百萬港元；而當中約一半廣告於2010年推出，涉及30多個廣告商，廣告費用約3百萬，廣告數目及廣告費用較去年大幅上升110%，可見流動網絡的普及趨勢正影響著廣告商戶的策略，兩者息息相關。

 圖一：2008-2010相關廣告數目及廣告費用行業比較 

相關推廣最早於2008年出現，主要來自電訊業、會計/財務/保險業及博彩業，其中以會計/財務/保險業最為活躍，如恆生銀行及美國花旗銀行。美國花旗銀行更率先在2008年11月至12月期間，舉行了一連串的流動銀行服務推廣，鼓勵客戶使用流動銀行服務，多用流動銀行進行交易。

至2009年，相關推廣的廣告商仍以會計/財務/保險業為主，然而媒體行業亦逐漸加入。除了會計/財務/保險業的流動財務交易服務，各大媒體都推出了流動電子版報刊或資訊網站，讓手機用戶能隨時隨地得到新聞、主題資訊，當中包括頭條日報及大日子等，可見流動網絡的服務正逐漸延伸。

圖二：2008-2010相關廣告數目及廣告費用季度比較

流動網站及流動系統的橫額宣傳於2010年百花齊放。無論以廣告費用或廣告數目計算，會計/財務/保險業仍是市場中的最活躍廣告商；然而，各行業正陸續參與相關推廣，例如電腦/電子產品、消費/零售業，甚至公用事業等，都紛紛推出流動網站或以流動系統作宣傳。

圖三：2010年以廣告費用計算的首10位廣告商戶 



在2010年，以廣告費用計算的首10位廣告商中，共6名來自會計/財務/保險業，它們的相關廣告費用已達150萬。而首5位廣告商分別為：創興證券、Apple、滙豐銀行、Beijing Club、及恆生銀行。

總括而言，在2008至2010年，流動網站及流動系統的橫額宣傳數目及廣告費用明顯增加，所涉及的廣告商戶愈來愈廣泛，各行各業皆有，提供的服務亦十分多樣化，反映流動網絡市場不斷擴大，帶來莫大商機，流動網站或流動系統因而成為商戶相當重要的發展項目。相信在可見將來，相關推廣的數目會持續上升，見証著行動上網時代的來臨。

(Source from Admomo.com)