男士健康及美容產品市場概況

在女性為主導的護膚品及美容市場，針對男性用家的健康及美容產品於近兩年迅速冒起。截至2010年7月，健康及美容產品廣告商單單投資在本港網上橫額廣告（Banner Ad，後稱「網上廣告」）的廣告媒體費用（ad spend，後稱「廣告費用」）已達3,500萬港元*，其中有關男性健康及美容產品約佔300萬港元*，為健康美容產品市場總額的百分之九，同時較2009年全年男性健康及美容產品的「廣告費用」上升百分之三十六。在2010年首7個月共約40個相關「網上廣告」，較上年同期增加5成，數目亦已超過2009年全年相關「網上廣告」數目的總和。

圖一: 2009/ 2010年男性健康美容產品「網上廣告」數目及「廣告費用」比較

無論以「廣告費用」或「網上廣告」數目計算，首三名男性健康美容產品廣告商在兩年間都出現了較大的變化。於2009年，MSC皮膚護理中心（Men’s Skin Centres）、倩碧（Clinique）和歐碧泉（Biotherm）高踞首三位，它們的「廣告費用」已佔男性健康美容產品「網上廣告」市場總額的七成。而2010年，除了MSC皮膚護理中心（Men’s Skin Centres）保持於榜首外，Gatsby 和巴黎歐莢雅（L’Oreal Paris）分別進佔第二和第三位，「廣告費用」約各佔市場的百份之二十。另外，以「網上廣告」數量計算，除了主打男性護膚品的LABS SERIES由去年榜尾攀升至今年第三位，其餘排名與按「廣告費用」計算的結果大致相同。

圖二: 2010年按「廣告費用」計算的首10名男性健康美容產品品牌

市場評論

（一）男性健康美容產品品牌在「網上廣告」策略上個別發展

在健康美容產品業中，以女性主導的市場無疑較男性市場成熟，男性市場的潛力及空間仍有待進一步開發，是以男性健康美容產品品牌在使用「網上廣告」作市場推廣的發展迴異，策略和「網上廣告」預算變化亦較大。若以「廣告費用」計算，雖然投資在「網上廣告」的金額較去年同期錄得倍數的增幅，2010年首七個月的「廣告費用」較同期上升約2.5倍，但也有品牌在2009年後，至今暫未有「網上廣告」推出，例如露得清（Neutrogena）和CRABTREE & EVELYN等。另外，以巴黎歐莢雅（L’Oreal Paris）和碧柔（Bioré）為例，「廣告費用」則較去年升逾100%及250%，遠高於年度增長的百分之三十六。反之，倩亮（Clinique）較去年同期出現負增長近百分之一百。而兩年位於榜首的MSC皮膚護理中心（Men’s Skin Centres）在「網上廣告」方面則有較平穩的發展，今年「廣告費用」較同期略升百分之六；而在媒體策劃（Media Plan）上，MSC皮膚護理中心（Men’s Skin Centres）於2010採用了更集中的策略，多選用YahooHK!、Atnext.com等大眾網站，拼棄一些主題網站，如DCFever、Price.com.hk等，更針對品牌在大眾市場（Mass Market）的網上曝光率（Online Exposure）。

（二）「網上廣告」宣傳活動性質的變化

男性健康美容產品宣傳活動性質在2010年起了明顯的變化。去年，品牌多於網上作銷售推廣 （Sales Promotion）及產品宣傳（Product Promotion），例如優惠劵下載或免費試做/ 試用（Free Trial）等的推廣，分別佔去年男性健康美容產品「網上廣告」總數量的一半。反觀今年的情況，品牌以提升顧客參與度（Customer Engagement）作為宣傳策略重點，例如登記參與網上遊戲或上載相片到宣傳活動網頁等，佔今年相關「網上廣告」數量的三分二。

總結

男性健康美容產品「網上廣告」在2010年首7個月錄得明顯的升幅，「廣告費用」達健康美容產品業總額約一成，以男性為目標客戶的市場於業內正逐漸擴大。然而，各品牌於「網上廣告」的推廣策略發展分歧，或與男性健康美容產品市場內各品牌定位仍有待進一步清晰有關。若以現時的增幅推算，2010年度男性健康美容產品「網上廣告」的「廣告費用」總額將達500萬*港元。

*取近似值百萬位

（資料來源: www.admomo.com ）