非牟利機構網上橫額廣告活動概況

互聯網除了是商戶的推銷平台，亦是非牟利機構的重要宣傳渠道。於2009至2010年，共有約70個非牟利機構推出網上橫額廣告。分別分析兩個年度的數據，發現廣告商數目雖然由2009年的約60名下降至2010年的約40名，但2010年的廣告活動總共大約190個，數字較2009年上升16%，反映非牟利機構使用網上橫額廣告活動作宣傳愈趨頻繁。

非牟利機構的網上橫額廣告出現於網上媒體，一般不須付費，據估計，2009至2010年度這些網上橫額廣告所佔用的空間價值約1,700萬。

2009至2010年間，按廣告數目計算的首3名廣告商為世界宣明會、樂施會及癌症基金會。將2009年和2010年分別計算，世界宣明會及樂施會仍佔首2位，第3位則分別為無國界醫生（2009）及香港總商會（2010）。

圖一：2009至2010按廣告活動數目計算首10名廣告商戶

圖二：2009及2010廣告活動數目比較

按廣告數目計算的首3名網上媒體為Yahoo! HK、Baby Kingdom以及明報，顯示這些廣告除了面向普羅大眾，更是以較有愛心的家長及經濟能力較佳的中產階層為目標。此外，受年輕人歡迎的討論區如Discuss.com.hk和Uwants圴位列首10名網上媒體，可見這些非牟利機構亦有意借網上平台接觸年青一輩。



圖三：按廣告活動數目計算首10名網上廣告刋登網站

非牟利機構的網上橫額廣告以呼籲捐款為主，當中不少機構更設立了網上捐款平台，方便各界捐款。除了募捐宣傳，亦有一些網上橫額廣告旨在教育群眾，例如世界自然基金會2009年的海洋生態系統保護宣傳，以及綠色和平於2010年3月要求雀巢公司停止破壞森林的廣告，都用於提高市民對事件的關注及認識。更有一些機構善用網路平台，推出互動性質的宣傳，如國際培幼會2009年12月的助養兒童計劃宣傳，讓捐款者自由選舉捐助項目，作聖誕禮物送予親友，令捐款者有更高程度的參與，其他機構例如樂施會都有推出此類活動。


從2009至2010年的數據可見，非牟利機構的網上橫額廣告數目呈上升趨勢，而且性質愈趨多元，網上捐款平台及具互動性質的廣告亦反映各大非牟利機構更廣泛利用互聯網推廣訊息，相信將來將有更多互動形式的網上橫額廣告出現。

(Source from Admomo.com)